海澜之家加大研发投入,2022年营收达185亿

近日,中国服装协会副会长单位 九游会登录j9入口海澜之家集团股份有限公司发布2022年业绩公告,报告显示,公司实现营业收入185.62亿元,归母净利润21.55亿元,毛利率同比增加2.31个百分点,至44.10%。

海澜之家表示,在局部地区疫情反复、经济下行压力增大,服饰企业普遍承压的大环境下,公司能取得如此业绩来之不易。一方面围绕服装行业高质量发展新需求,加大研发投入打造优质产品力、推动全产业链可持续的数字化。另一方面公司根据宏观大环境、消费趋势持续优化产业经营,在渠道结构优化、提升更优质服务率等方面苦练内功,增强公司抵御风险能力,最大程度上克服大环境所带来的不利影响。

四大设计原则,持续加大研发投入,提升附加值

近年来,海澜之家持续加大研发投入,以消费者为中心,聚焦核心业务,加大技术研发提供高附加值产品。报告期内,海澜之家采用远红外升温材料、科技抑菌纱线、双层石墨烯科技面、桑蚕丝等新型科技面料,迭代推出 凉感科技 、 六维弹力 、 无痕科技衬衫 、 三防极光小汉堡 等功能极致单品,在满足消费者基础穿搭需求的同时,为消费者提供更高产品附加值。

科技创新数字化赋能,线上线下协同共振

疫情催生数字经济,加速企业数字化转型。海澜之家运用创新科技,从生产端到供应端,进行全产业链数字化改造,实现从制造到智造的转型升级。

线下端,依托门店打造私域流量,建立门店CRM系统,截至23年4月,线下门店会员总数超3500万,全渠道总会员超1亿。以一店一号方式,对门店会员实行精细化运营,提高线上端引流获客转化率。依托大数据,精准研判市场、商圈以及消费者习惯的变化,秉持精布局、高品质、强体验的策略,持续优化门店结构布局,加大购物中心等核心商圈门店的拓展力度,提高购物中心店占比,满足消费者多层次购物需求。报告期末,线下实现营收28.56亿元,同比增长4.80%;全国总店数达8219家,其中直营店1578家,净增463家,占比增至总门店19.20%。

线上端,将传统电商、社交电商、自媒体平台等多个层面加以融合,完善全渠道布局,实现全网触达用户。通过大数据研判各平台特性,依托各品牌、各品类的不同特点,采用直播、短视频、种草等不同方式,进行差异化展示,实现对用户精细化管理。报告期内,线上录得营收28.56亿元,同比增长4.80%,占比总营收15.95%。

此外,通过物联网体系,以全国超7000家门店为阵地,以线上平台为支撑,打破销售渠道的界限,实现线上线下互通。消费者实现线上下单,通过信息化系统,以消费者为中心选择发货最优路线,探索 无接触经济 ,大幅缩短产品到达消费者手中的时间,打造消费者优质购物体验。

深化品牌内涵,服务每位国民的自有光采

海澜之家以服饰为载体,以文化为内核,铸就品牌之魂。公司将中国文化融入品牌基因,不断进行产品迭代和服务升级,提升品牌力强化品牌形象,深化品牌价值。在节日与节气节点,通过企划相匹配的营销活动,为含蓄的国人搭建情感表达的桥梁。值得一提的是,携手撒贝宁,登陆央视直播间,一起进行了一场 冰雪公开课 ,展示了有脸、有科技、有内涵的品牌属性。此外,签约的道法自然山水人间系列的新品体验官丁真珍珠,他清澈的眼神和纯真的笑容,与新品所传递的精神、态度完美契合,实现1+1>2的传播效果。从代言人到IP联名再到节日营销,海澜之家在国民品牌、民族服饰、国货之光的品牌价值之路上行稳致远。

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