鸭绒服长期霸占羽绒服市场的时代已经一去不复返

在9月9日举行的抖in宝贝计划 23年潮童秀上,高梵作为首日压轴大戏亮相。而当天的走秀也带火了高梵 KIDS 抖音官方平台的销量,毫不意外地再次出现了多款产品断货的现象,成为名至实归的 断货王 。

对于这样突如其来的火爆,高梵 KIDS 负责人木兰并不意外。据其透露,今年7月份高梵 KIDS 的销量占据了抖音高端儿童羽绒服市场的80%以上,而且鸭绒服长期霸占羽绒服市场的时代已经一去不复返。

木兰打了个比方说,如果整个羽绒服童装市场是300亿市场份额的话,以前可能290亿是鸭绒产品,10亿是九游会登录j9入口鹅绒产品,但随着消费升级,未来鹅绒产品会持续抢夺鸭绒产品的份额,如果能占据30%就是可观的90亿的市场份额。

鸭绒服长期霸占羽绒服市场的时代已经一去不复返

事实上,2023年也是高梵童装的转型年。此前高梵 KIDS 的鹅绒产品线很少,仅推出了黑金小火山系列的六款儿童鹅绒服产品,而今年趁着潮童秀,一口气推出了40多款产品。

据悉,此次抖音潮童节上大牌林立, 斯凯奇、PUMA、MLB 儿童、安踏儿童、李宁儿童等都各领风骚。高梵 KIDS 是2022年的新锐黑马品牌,在2023年高端鹅绒服销售上也是一骑绝尘,因此从众多品牌中脱颖而出成为首日秀场的压轴品牌。

有趣的是,在消费者口碑中,黑金已经替代了高梵成为品牌的第二张名片。这让高梵品牌创始人吴昆明在内的高管始料未及, 就像椰子鞋的风头都快压过阿迪达斯一样。

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